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面对一个新网☆站，从哪里入手开□□始进行网站分□□□析？流量？内容？转化？访客行为？在进行网站分□□□□析时我们该关□□□注哪些报告，哪些维度，哪些指标？访客在网站中●的哪些行为是□□□正确的？哪些行为是有◣问题的？如何快速的为□□□□一个新网站完□□成一次全面的□□网站分析，并终获得Insight？这是我近一直◈很纠结的一个□□□问题。是否有一套完☆整的网站分析□□□□体系可以解决□□这些问题呢？本系列记录了★一些我不太成□□熟的想法。欢迎大家拍砖□□□□指正。
　　网站目标的定◇义：
　　网站目标是你●期望网站达到□□□的成果，简单的说就是▲你创建网站时□□的原始动力。是哪一种想法□□□□或冲动让你创□□建了这个网站，通常这个想法□□□或者冲动就是□□你网站的目标。例如:我创建网站的□□原始动力就是○帮我赚钱，那么赚钱就是□□你做网站的目□□□□标。(这也是大部分□□网站的目标)
　　网站目标要符□□合6个原则才是一□□个合格的目标，P——准确(Precise) R——现实性（Realistic）A——可实现性(Achievable) M——可测量性(Measurable) K——知名性（Known) U——被理解性（Understand）否则再好的目○标也只能是一□□□□个梦想。
　　如何获得网站□□□目标：

　　获得网站目标□□□□的方法有两种:
　　先进种方法，亲自登录到网□□□站上浏览几个♦页面，或是完成几个□□□□操作，如果你运气好□□的话很快就能△发现这个网站□□□□的目标所在。因为在一个目□□标明确的网站□□中，每一个流程，每一个页面，甚至每一行文◎字都会散发出★网站目标的浓◣烈气味。
　　如何你没有在•网站中找到目□□□标的气味，那么这个网站□□□肯定或多或少□□□的存在一些问□□□题。这时候可以使□□□用第二种方法。
　　第二种方法:亲自询问网站◤的创始人或负□□□□责人，网站存在的目▼的是什么？现在的目标是□□□什么？这是直接也是◢有效的方法。他们会告诉你，很久很久以前，一个想法促使☆我创建了这个□□□网站… …
　　获得准确真实※的网站目标非□□常非常重要，也是开启一次□□完善网站分析□□□之旅的先进步。后面我们所有□□□的工作都会紧□□密的围绕着这□□□个目标来进行。
　　细化网站的目□□□□标:
　　有了网站的目◇标后，我们需要对这□□□个目标进行细□□□化，让它看起来更◇加具体并且可◎实现。例如:我博客的目标○是增加知名度。那么我就需要□□对这个目标进□□□□行细化。一开始，如何衡量博客□□□的知名度？这里可以用订◤阅量来衡量。其次，在什么时间范□□□□围内，提高多少订阅□□量算是达到目□□标？后，如果来操作？这些都是对网◥站目标的细化▲过程。也是检验目标◇是否合理的过□□□□程，如果网站的目□□□□标符合前面的6个原则，就可以被很好□□的被细化成可□□□□衡量，可实现的目标。
　　分解网站的目○标：
　　通过目标细化，网站目标变的□□越来越清晰了。但还不能被执●行和分析，需要进一步分◎解成不同的分□□解目标。分解网站目标□□□□时只有一个原·则，就是所有的分□□□□解目标都必须□□□紧密的围绕着□□网站的网站目·标，并且与网站目◥标有间接或直□□□接的关系。
　　试着把你的网□□□站想象成一本□□□□很吸引人的小□□□□说，正本小说都在□□讲同一个故事。在这部小说中□□□故事层层推进，情节环环相扣。每一个桥段，每一个人物都◆在为后的结局□□□□做铺垫。小说中的每一□□□□章都是正本书□□□□中的一个分解▲目标，吸引你继续读□□□□下去。网站也是如此，我们需要在网□□站目标中分解□□出不同的目标。

　　这些分解的目丨标可能包括：
　　我们希望访问□□□□者来自哪里？
　　我们希望访问□□者从哪里进入◉网站？
　　网站的哪些页□□□面应该尽量多□□□的被看到？
　　访问者应该按□□□□哪些路径浏览□□□□网站？
　　访问者应该在□□哪里离开网站？
　　这些分解目标□□是进行网站分□□□□析的基础，没有这些分解□□□□的目标我们面◥对报告和指标□□时将变得无所□□□□适从。每个指标看起□□□来都似是而非，每条数据似乎▲都能找到合理□□□的解释。而当我们有了□□这些明确的分□□□□解目标后，分析就会变的□□□□容易的多了。
　　这里套用Avinash的So What小测试举两个□□□例子：
　　1在网站没有针□□对内容的分解◎目标时:
　　Google Analytics的热门内容报□□□告中显示目前A页面受欢迎
　　So What
　　看来访问者更□□□喜欢我们的A页面，A页面的流量占◢全站的**%，A页面对于我们□□□很重要。
　　So What
　　… …

　　2在网站有针对□□□内容的分解目□□□标时:
　　Google Analytics的热门内容报□□□告中显示目前A页面受欢迎
　　So What
　　Oh,NO！为什么是A页面，而不是B页面，B页面才是网站□□□□重要的页面。
　　So What
　　B页面比A页面差在哪里？在A页面的访问者□□□都来自哪些路□□□径？他们在A页面找什么？
　　So What
　　调整B页面入口，让更多的访问□□□者看到网站重□□□□要的页面。
　　前面说过，分解网站目标※时只有一个原□□□则，就是所有的分□□□解目标都必须□□紧密的围绕着□□□□网站目标，并且与网站目◣标有间接或直☆接的关系。这些关系也可□□□□以被分解为两◣类目标。正面目标和负丨面目标。正面目标促进●网站目标完成，负面目标阻碍□□□网站目标完成。这两类目标都□□□是我们在分析□□□中需要关注的。
　　网站的正面目□□标:
　　正面目标是我□□们希望访问者◆完成的操作，是和我们预先□□设置的分解目◎标相一致的。例如:访问者按预定◎的路径完成了□□□访问，浏览了网站的□□□□重要页面。等等。完成这类目标□□□后会促进网站▼的转换和目标□□□的完成度。
　　网站的负面目□□标：
　　负面目标和正丨面目标相反，是我们不希望□□□访问者进行的□□□操作。例如:访问者在不该丨退出的页面结□□□束了访问。等等。减少负面目标□□的比例虽然不□□□会立即增加网□□□□站目标的完成□□度，但提高了网站□□□目标的完成机★会。
　　Recheck&Optimization：
　　后，我们把网站的□□□□目标和所有分◢解的目标写在□□□□一张纸上，然后认真检查•每个分解目标□□与网站目标间□□□□的关系。找出能影响网◥站目标完成度◇的那些分解目□□□标。此外，这些分解目标□□□之间是否存在◥重叠呢？是的话就需要□□□□重新再优化这□□□□些分解目标。