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网站是企业通□□□□向互联网的一□□□扇窗口，网站建设的好□□□□坏，直接关系到企□□□□业实施电子商◥务能否成功，能否为企业的□□经营和营销带□□□来实实在在的◈价值和利益。网站代表着企□□业的品牌形象，同时也是开展•网络营销的根□□据地，网站对网络营□□销的效果有直□□□□接影响。网站定位不明◣确或不准确将□□是许多企业网▽站失败的主要□□□□原因，因此，在网站建设中，网站的准确定□□□位是首要要解□□□决的问题。下面就具体分□□析一下网站定□□□□位的重要性：

  1、电子商务应充□□分展示企业的□□□经营理念，产品或服务的□□□特色

  企业电子商务□□□网站是企业根※据自身经营的★需要建立起来□□□□的。因此一开始应□□□当适应企业经□□□□营的需要，为企业的经营□□和营销服务。企业网站应充□□分展示企业主□□□营业务的特色□□□和优势，通过文字、图案、颜色甚至声音□□等媒介，让用户能在短□□的时间内抓住□□□企业所要传递□□给目标消费者※的核心思想，而不是让用户□□□陷入一个“迷茫的海洋”甚至产生错觉。

  2、处理好信息服□□务与在线销售◤的关系

  商务网站的定☆位并不意味着□□一定要实现在□□线销售网络和□□电子商务的大□□优势在于信息◢的传递，而在线销售尚□□有支付手段，信用体系，安全立法、物流配送等诸□□□□多环境因素的▲制约。在企业网站上○提供丰富的相□□□□关产品信息、专业知识介绍□□□□和售前售后服□□□□务通过开展网□□□□上营销活动，促进网下销售□□额的增长，这是大多数成□□□功网站的共同□□□□特点。

  3、处理好商务与◉技术的关系

  技术本身不是♦目的，任何技术都是□□□□为商务目服务□□□的，技术的价值只□□□有通过商务的▼诉求才能实现，只有当它促进□□商务目标实现※的时候才有价□□值。商务功能定位□□□准确的网站并□□□不是越美观越□□□华丽就好，技术也并不是□□□□越新就越好。网页是静态的✦好还是动态的□□□好，要不要使用数▽据库技术，这应当根据网□□站建设所处的□□阶段以及企业□□□□的规模与业务□□□□量的大小来确□□□定。网络和网站技·术只是实现企□□□业经营目标的□□□一种工具，只是企业开展▽经营和营销的□□□□手段和媒体，技术只有和商□□□□务特别是企业□□的主营业务有丨机结合，从而促进商务※活动的开展时·才能创造价值□□□并带来效益，否则极有可能◇沦为可有可无□□□的摆设，甚至成为妨碍□□□□企业发展的陷□□□阱和吞噬资金▼的黑洞。

  4、网站应大限度□□□□地满足顾客需□□□□求

  因为企业的商□□□□务目标需要通□□□过满足消费者♦的需求才能实○现，所以企业网站□□不仅要适合自△身特点，还应大限度地□□□□满足顾客需求。在今天的消费□□□市场中，顾客需求多样□□□□化，个性化的特征，要求每个企业□□□□都能对这些变□□化作出及时快◎速的反应，这是企业在市□□□场立足与发展□□的必要条件。同时，企业之间的竞□□争在很大程度□□□□上是客户资源□□□的竞争，谁能把握住客◎户的需求，并以快的速度□□□□作出响应，谁就能吸引新□□□□客户，保持老客户在•竞争中取胜。由于市场的激·烈竞争使得许□□□□多商品的品质□□区别越来越小，产品的同质化□□□□倾向也越来越□□□强，这种商品的同□□□质化结果使得□□□品质不再是