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SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引□□□□擎优化，是较为流行的♦网络营销方式，主要目的是增□□□□加特定关键字□□□的曝光率以增□□□□加网站的能见□□□□度，进而增加销售□□□□的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是◉通过了解各类□□□□搜索引擎如何□□抓取互联网页□□□□面、如何进行索引□□□□以及如何确定□□□其对某一特定◈关键词的搜索□□□□结果排名等技○术，来对网页进行丨相关的优化，使其提高搜索丨引擎排名，从而提高网站□□访问量，终提升网站的□□销售能力或宣□□传能力的技术。

搜索引擎竞价□□□□排名

例如：“百度竞价排名◣是把企业的产□□□品、服务等通过以□□□□关键词的形式□□□□在百度搜索引□□擎平台上作推◣广，它是一种按效□□□□果付费的新型□□□而成熟的搜索□□引擎服务。”

二者优缺点分★析

SEO是一种利用技□□□□术手段来帮助◢企业网站获得□□好排名，一般SEO主要从网站内□□□部结构，关键词设置及□□□后期的反向链□□□□接等方面着手，SEO相对竞价排名□□□□有着成本低，范围广的特点，竞价排名主要□□□是人为控制网□□页的排名，只要你购买竞□□□□价就可显示在□□好的位置，竞价排名费用★不可预测，由于竞价排名□□□成本高的特点□□□□许多中小企业□□□□可能支付不起●这么高的费用，像我们公司做XXXXX这些词，一年下来推广□□费用三万左右，另外竞价排名□□由于是按点击◤收费因此具有□□□恶性竞争，有些同行企业★或没有意向的✦客户经常会点□□□□击，这样造成大量□□费用支出，而得不到任何□□□□效果，SEO一般词成本大○概一年三四千□□□左右，相对竞价费用□□□少了很多，做了优化的网●站不仅在google得到排名提升，同时在其它各□□大搜索引擎也□□□会提升你的排□□名。另外网站优化□□不单单是几个△主要关键词，其它一些长尾□□□词也会带来不◥少流量。
竞价排名会被□□恶意点击，你可能会惊讶，为什么有时广□□告被点击了数□□十次，却没有任何一☆个客户来电咨●询？其实并非客户□□看不懂你的网□□站，据我们了解，竞价广告平均□□□半数以上的点□□击是被同行和◈一些做产品推◆销的人消耗掉□□的。这有点像目前□□国内劣质的展□□□□会一样，花了钱参展就□□□□像是参加了一△次同行见面会，几乎或者根本✦没于任何效果。

综上所述，特此总结：

1、从成本来分析
如果你曾经做※过竞价排名，你一定有过这□□□样的经历：“上个月，广告排在右侧□□先进位的出价◤只需要0.8元，现在已经要提□□□高到4.5元。这意味着广告□□每被点击1次需要花费4.5元”；行业内的竞争▲可以让你在很□□□□短的时间内迅□□□速提高成本。而网站优化不□□□□存在这一因素。并且如果经过□□优化你的排名□□□□提升后，继续保持高质□□□量反向连接数□□□□的增加和内容◇的维护，你的左侧排名□□□会继续保持或♦提高。
2、竞价排名会被◎恶意点击
你可能会惊讶，为什么有时广□□□□告被点击了数□□□□十次，却没有任何一□□个客户来电咨□□□询？其实并非客户▼看不懂你的网□□站，据我们了解，竞价广告平均□□□半数以上的点□□□击是被同行和□□一些做产品推□□销的人消耗掉□□□□的。这有点像目前□□□国内劣质的展□□□会一样，花了钱参展就□□□□像是参加了一□□□次同行见面会，几乎或者根本□□□没于任何效果。
3、网站优化覆盖□□面
网站优化是针□□对大部分专业□□□□搜索引擎的，你的网站不仅□□□□在google得到排名提升，同时在其它各□□□□大搜索引擎也※会提升你的网✦站排名。而选择竞价广□□告方式要达到□□这一效果则必·须和各搜索引□□擎签订广告协□□议，这无疑增加了□□□巨大的成本。
4、预算控制
刊登竞价广告□□□可以设置每天□□的广告预算，超出预算则广□□□告不被显示；这个规则看起□□来是能够帮助□□□企业节约成本，但是这是建立□□在牺牲前在合❖作机会的基础□□上的。网站排名优化▲不会被这一规□□□则给显示，你的网站链接●时刻都在上面□□□□显示。
5、长期效应
网站优化能够□□□□帮助你提高网□□□□页的综合指数，如果你的链接□□□□已经得到提升，除非后期应用□□□了作弊的方式□□而受到惩罚或□□□停止后期的维●护，否则排名是不□□□□会轻易下降的。而竞价广告如□□果停止了，网站链接也就□□即可消失。