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在网站优化与SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)方面，总有许多似是□□□而非的说法，相信朋友们都□□□□曾或多或少地●听说过类似的✦论断，这之中，有些属于之前□□□□正确但随着搜□□索引擎算法的□□□□调整不再有效○甚至对SEO效果有害的一□□□类，有些属于对网□□□站排名分析方□□□法的不正确或□□□不完善而得出♦的错误结论，当然，也有些则属彻◥头彻尾的胡说□□□八道——这方面，很多国产SEO专家功不可没，至于这些SEO专家缘何作出□□□□那样的论断则◆不好评断：如果说他们有◉意误导，似乎有从人格◎上否定他们的□□□□嫌疑；如果说他们是□□□无心之失，则无疑于从侧❖面指责他们不□□□学无术，毕竟，如果说当年鲁□□□□迅先生认为“中医不过是一□□□种有意或无意▼的骗子”时，还可用当时科□□□□学不发达，大多中医不懂□□□人体的基本构□□□造与病理机制□□来用“无意”开脱的话，对吃SEO这碗饭的专家□□□□们也用“无意”来解释就有点□□□搞笑了，特别考虑到令▼人顿生高山仰□□止之感的吓人□□名头与长得肯·定需要换几口□□□□气才能读完的□□头衔。

有点扯远了，下面简要归纳□□一下笔者常见●的网站优化与SEO中的误区：

SEO很简单

这一点常常见□□诸于SEO初学者的口中，许多人往往把•调整一下Html的Meta项、提高一下关键□□□□词密度称之为SEO，并据此认为SEO不过如此耳耳，此言谬矣！从根本上说，SEO是一项相当复♦杂、精细的工作，成功的SEO涉及网站建设□□□从网站品牌的□□确立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多种技术、技巧的综合，将SEO想得过于简单□□□□化只能是一厢•情愿。

也许，我们可以假设□□一下，如果SEO很简单，那么，是不是意味着SEO容易取得成功？这就出现了一□□个问题：搜索引擎如何□□□□在搜索结果页□□面的先进页或□□第三页摆下这◥么多“成功实施SEO”的网站/网页？

成功的SEO意味着在搜索◇引擎中取得领□□□□先于竞争对手□□□的优势，这并不是一件□□□□简单的事。

搜索引擎反对SEO

不少人认为搜□□索引擎与SEO之间是相互对□□□立的关系，认为SEO的目的便是意◇图破坏搜索结□□□□果的公正与有◉效，这种说法在一✦定范围内很有□□市场。

不过，对此要客观地★认识，开始，不要将SEO与Spam混为一谈，对于那些通过□□□抄袭别人内容、关键词填充甚▽至隐形文本的Spammer，搜索引擎肯定□□□是要打击的；其次，从根本上说，SEO与搜索引擎有□□□一个共同的目□□标，那便是如何有□□□效地组织内容，帮助用户以有□□效的方式找到□□所需的内容，从这个角度，搜索引擎与SEO更像是一种相▼互储存相互补□□□充的共生关系。

具有优秀内容□□□的网站不需SEO

任何时候，内容都是SEO的基础，但是，内容只是SEO成功与否的必□□□□要条件而非充◣分条件，也即是说，内容本身并不□□□能力求网站能□□够在搜索引擎□□占据有利的地□□□位。这一点，我们在SEO与网站内容质□□□量的诡辩已进□□□行过详细的探□□□□讨，不再赘述。

其实，类比一下也很✦好理解，比如说，从某种角度可□□以将网站的内□□□□容等同于传统□□行业中企业的□□□产品，那么，产品本身的优•秀能够决定其□□终的市场占有◥率或销量么？答案很明显：即使是一款垃□□圾产品只要包□□□□装、宣传得力，也可能会取得□□□神话般的成功，就象脑白金之□□类东西也能风□□□靡大江南北一□□样。——当然，这么说不是暗□□□□喻SEO或网站优化也□□要像脑白金学◆习，毕竟，骗子要取得成□□□□功，除了骗子自身□□□要有大智慧，要有虽千万人□□□□吾独往矣的大◎无畏气概外，也要有嗷嗷待□□骗的广大受众□□□□群做保障，而在SEO或搜索引擎界，这一条件很难□□□□满足：比如说Google一贯号称“Google is always a lot smarter than you”，而Baidu的聪明人据说□□□也越来越多了。

SEO没有技术含量□□□或SEO需要高深的技□□□术

SEO究竟有没有技□□□□术含量？从某些角度，可以用人们常□□用来评价“金钱”那句话来解释：技术不能多功▽能的，但没有技术的SEO是不可能成功□□□的。神化或弱化SEO中的技术成分□□□都有所偏颇。

其实，分析一下某些□□□□人为什么提出□□□这类论点可以✦让我们更清楚□□□地看清SEO有无技术含量□□这个问题的实□□质：很多从以前的□□□广告或策划公□□□司转向SEO行业的人，往往嘴皮子笔❖头功夫尚可，很多时候洋洋□□洒洒数千字甚◣至数万字的方□□案虽无新意但□□□尚可自圆其说，其必须避开自□□□□己在技术上的□□□□劣势；而技术人员的□□出身的SEO业者则往往沉□□□溺于技术而在□□□□整体把握上有□□□所匮乏，也必须要强调□□□□自己的优势。究其根源，都是在寻找己□□之长以及人之□□□短。

为什么网站优□□□化后排名没有♦上升

很多时候，也许需要的只□□是时间。时间与耐心是SEO成功与否重要□□因素，无论在针对Google的SEO还是针对Yahoo的SEO中，时间因素都是※一个相当重要□□□的因素，即使是对时间□□□因素权值较低◇的Live Search的优化效果，也不是能够立□□即体现出来的。

记住SEO的传统格言：耐心是大的美□□德！

也可以换位思□□考一下，从搜索引擎的□□□□角度考虑SEO：如果你是搜索□□引擎，你会让一个刚□□冒出来的网站●排在前面么？或者，您会让一些刚◈建立的链接在□□多大程度上影□□□□响终的排名？

Sina(或网易、Sohu、阿里巴巴)可以那样做，我也可以

很多人喜欢研·究某些大网站□□□如Sina(或网易、Sohu、阿里巴巴)在优化方面采□□□□取的“技术”，比如说关键词□□□□填充、隐形文本等，然后照模学样，应用到自己的□□网站上。其理由往往很□□□□充分：既然那些专业□□□□网站可以这么□□□□做，就说明那样没△问题，因此，我也可以！

但客观说来，这是很危险的。

开始，对那些网站来□□□□说，由于自身多年□□□积累的高知名□□度，来自搜索引擎□□的访问量在其□□总访问量中的☆比例要远远低□□□于您的网站，因此，即便SEO效果受损对其□□□□的伤害也要远□□远小于您的网□□□□站；其次，世上并没有肯□□□□定的公平，不管承认与否，很多事确属他□□□们可以做而您●不能做的；第三，他们有庞大的□□信息量为基础，那么做即便存❖在负面影响，也是足以抵销□□□甚至忽略的；第四，还需要第四么？考虑一下Sina之于iask、Sohu之于Sogou、阿里巴巴之于Yahoo!中文等。

起码的，等你做到像他□□□□们那么庞大的□□信息量、每天那么多的□□更新量时，再考虑与他们❖攀比吧。

SEO企业或SEO工具的力求排▼名宣传

我们都喜欢购□□买放心的产品□□□□或服务，而“力求”则往往是让我□□们放松警惕的□□□有效手段，很多情况下，敢于“力求”往往蕴含着背□□□后强大的技术□□□能力或丰富的□□□经验，让人刮目相看。但是，也必须清醒地□□看到，所谓的“力求”在也许只是一□□种销售策略。

在很多时候，以一定的技术□□□为保障，经验丰富的SEO人员能够让相□□应的网站/网页获得预期□□□□的排名，但是，没人能真正力□□求在不可知的□□□□未来也能做到□□□这一点。——谁也无法确知丨搜索引擎的算❖法在下一次更□□新时将做如何◥调整。——SEO在某种程度上□□□与股票市场类□□□似，正如没人能准▼确掌握股票未□□来的走向那样，也没人确知搜□□索引擎下一步□□将如何变化。从这个角度看，只有搜索引擎□□□□自身才具有决□□定网站排名的□□□权力。

如果您要的是“力求排名”的效果，也许您应考虑□□□竞价排名，而不是这些SEO企业或SEO工具。

另一方面，对于这些信誓□□□旦旦做力求的☆企业，您应更谨慎一□□□些：他们是否会采▽取某些搜索引△擎深恶痛绝的spam手段？是否从长期来□□看会对您的网□□□站造成很难挽□□□回的伤害？他们力求排名□□□位置的关键词丨是什么？事实上，如果选择一个□□□□没人使用的关□□□□键词，通过添加相应□□□□的内容页面、进行简单的优❖化、建立必要的链□□□接等，也许即便傻瓜□□也能做到排名●先进的位置，但那样有意义□□么？

同样的力求，也许有的可以□□让你达到预期□□□的效果，有的则让你的□□网站彻底从搜□□□索引擎中消失。

稳定的排名

时常有人困惑□□于“为什么我的排◎名掉下来了”之类的问题，但必须明确的□□是，没有长期不变☆的排名，Internet上一直都有新◇的网页在产生，一直都有旧网□□□□页被删除或更□□□新，搜索引擎索引□□和算法也在不◣断更新，排名变化是肯◇定的。

SEO的目标就是获□□□□得排名先进的□□位置或尽可能▲多的访问量

这就有点买椟□□□□还珠的意思了。从根本上说，无论SEO还是网站优化，都只是手段，是为了网站的ROI (Return On Investment )，无论让网站获□□□□得高排名还是□□□高访问量都是□□□□为了一个简单□□的目的：为网站带来更□□□□多的潜在消费★者。

对此我们已在SEO的目标中进行□□□□过详细讨论，不再多言。

竞争对手无法❖破坏我的排名

人人都希望这○是真的，尤其在道德感□□缺失的SEO行业，但很多时候，事实并不那么●乐观。很多的例子表★明，恶意的竞争对□□手还是能够通▼过某些方式伤□□□害您的网站的。