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网站文本的可▽读性是网站经□□□常忽略的一个♦因素。尽管设计者有□□设计准则可循，SEO专家也有SEO的技巧和窍门，但这还不全面。虽然好的设计□□和搜索引擎优□□□化工作相当重◤要，但是为了使网□□□□站办得成功，网站营销人员□□□还需要考虑其□□□□他的因素，可读性就是其□□□中之一。

可读性并不能□□□□提高搜索引擎□□的排名，那为什么要关◎心可读性呢？
中国站长资讯□□□网,中国站长先进□□□□门户除非你是□□□一个只为客户□□□做网站排名的SEO公司，搜索引擎优化□□□□只是为了达到□□□顾客的需求而□□必须履行的职□□责之一。如果你是一个SEO公司，你可能在意或●者根本就不在□□意你的工作实◣际上在其他方◣面会对你的客□□户产生负面影△响。在一个不合格□□的SEO看来，网站的排名比□□□□什么都重要，而访问者以后□□□□是否再次访问○该站点不是他□□□关心的问题。这正是那些选□□□择SEO外包服务的公□□□□司需要考虑的□□□□一个因素。一个好的网站□□□优化人员对站□□□点的可读性和□□□外观会考虑得□□□更多；而一个不够格◥的网站优化人▽员只关注提高◉排名的方法，因此在你考虑◉使用一个SEO之前先要求看◉一下他们以前□□□□的优化案例。

中国站长资讯□□□网,中国站长先进□□门户如果你负□□□□责一个公司网□□□站的整体表现□□□或者处理你自□□□己的网站，则情况是不同□□的。通常，会有内部人员◥顺便负责搜索□□□□引擎优化。由内部人员来◥做搜索引擎优□□化工作对某些·公司来说可以◆提供更好的解▼决方案，因为公司可以□□□□掌握设计和优□□化这两个过程□□□□的目标。虽然一个好的SEO顾问可以做得❖很好，但是由公司内□□□□部人员进行优□□□化工作可以更□□好地处理搜索□□□引擎优化和内□□容可读性两者□□□□之间的平衡关□□□□系。

中国站长资讯□□网,中国站长先进※门户为什么呢？因为做一个站◢点的搜索引擎□□□□优化对其可读□□性没有多大作□□用。相反，如果不考虑细◎节，有些可读性规□□□则会使你的搜•索引擎排名下□□□降，这个我们下面□□将会谈到。老实说，还是有例外的□□□情况既提高了□□□可读性，又达到了更高□□□□的排名，但这并不多见。

这便是搜索引□□□□擎本身固有的□□□□矛盾之一：站点是为搜索□□□□蜘蛛优化的，但终使用的还◣是人。这对于搜索蜘□□□□蛛来说很简单，因为它并不需□□□□要看你网站上□□面写的是什么□□□□东西，而你的访问者□□是要阅读内容□□□□的。如果你的站点❖是为搜索引擎□□□而优化，你很可能获得□□□□更多独特的访□□□□问者，那固然好。但是稳定的流□□□量通常是来自•于那些经常回◉访的忠实读者，这些访问者更□□看重可读性。

可读性与搜索□□引擎排名
站点的可读性□□和它的排名之□□间并没有明确□□□□的相关性。然而，正如我前面所●说的，很多可读性的·规则对网站的□□排名没有什么◤作用，有的甚至会导丨致负面影响。可读性是一个□□□更微妙的问题，它并没有定量♦的衡量标准，因此搜索引擎□□□很难在他们的□□□排名算法中将□□□其作为一个因□□□素进行考虑。但这并不意味❖着没有可读性□□□□规则，了解这些规则□□并没有什么坏□□□处。

可读性是你网□□□□站内容的一个·特点。虽然可读性好□□的站点并不能□□导致更好的关□□□键字排名，但是你得尊重□□□你的访问者。这就意味着，你应该使他们□□□觉得访问你的□□网站是很愉快□□□的事情。从市场营销的□□角度来看，花钱做广告和◢搜索引擎优化，使客户访问你□□□的站点后却失◢去客户，这实在是极其□□愚蠢的行为。SEO面临的一个两□□□难选择是：如何优化一个□□□□网站，特别是它的内□□□容，同时又不降低▲它对于客户的□□□价值。关键字堆叠就□□是典型的例子。为了得到更高□□□的排名，有些人在文本□□中塞满了大量□□□访问者感兴趣✦的关键字。这样的文本有◈时候看上去就□□□像是为头脑简□□□□单的机器而作，而不是为人而□□□□作。

令人欣喜的是，Google和其他一些搜□□□索引擎现在开□□□□始惩罚这种诡●计了。如果你的关键□□□字密度太高，你的站点就很□□可能被认为是□□故意填充垃圾，进而就会受到□□□处罚。这样起码对那□□些根本不在乎○可读性而且肆◈无忌惮的搜索▽引擎老手是一•个防范。

可读性规则及□□其对排名的影□□响
对设计者而言，可读性规则更□□多的是市场营□□□销方面的东西；而对于营销人◣员来说，这全都是技术□□□问题。从某种意义上□□□□说，可读性看上去▼与他们都无关。实际上，它既不是营销□□之类的东西，也不是很困难○的技术问题。但是好好研究□□他们总会提升※你的用户满意◤度。

字体与颜色
这个话题包含□□□了核心的可读□□性规则，因为字体和颜□□□□色是网页的主□□要因素。正确的使用对□□□可读性是至关❖重要的。搜索爬行器对□□□文本和超链接□□□□更感兴趣，它不会关心你□□的主体部分字●的大小是否为6点、以及是否设置♦成橘**的背景、背景是很艳丽◇呢还是暗得令□□□人眼睛发疼。当然，我说得有点夸□□□□张。虽然搜索蜘蛛☆可能不喜欢这□□□种伤眼的站点，但是它也不会□□受到什么处罚。虽然实际情况※不会那么极端，但是，一个好的SEO应该能帮助设□□□□计者注意这类□□问题。如果两种颜色□□太靠近则很难□□□□区分，这可能会导致□□□背景图片取代□□网页的内容并□□□淹没它。

做得越大越好
众所周知，标题对于权衡□□相关性有很重□□□□要的意义。并不只是因为□□它们被附上h标签，更重要的是大□□□□号字体通常使☆用在标题上。在文章中使用□□□较大号字体（或者用黑体和□□斜体）标示的词句对□□□□读者和搜索蜘□□蛛更“明显”。所以，如果你只是偶□□□□尔使用大号字□□□体来强调正文□□□□中的一两个词，只要你强调的□□□□是合适的短句，对可读性和搜○索引擎排名都◉会有好处（因为这样可以□□使这些词语从□□一大堆文字里◇面突显出来）。但是不要滥用，也不要使用不□□同的颜色来强◇调，这样会很难看❖并不利于阅读。搜索引擎很可□□□能不会留意你□□□□页面上强调的□□□每一个词。

隐藏文本
知道什么比橘**背景粉红色字▲体更糟糕吗？粉红色字体粉▽红色背景，或者橘**背景橘**字体。不止是上面提□□□□到的这两种颜□□□□色，文本的字体颜□□□色和背景颜色□□□一样（相近），无论是可读性◤还是排名，肯定是禁忌。对可读性来说□□□□再清楚不过了，读者几乎读不□□到这些不清晰▲的文字或者淹□□□□没在背景色中□□□□的文字。

这看上去是无丨知的做法，你的读者多会★笑话你，然而其实这无□□□□疑是在搜索引□□□□擎中的自毁行□□□为。为什么呢？你犯的大一个□□□□错误就是使用※了隐藏文本。你很快就会留□□意到，如果字体的颜□□□□色和背景的颜□□□色一样（或者非常接近），搜索引擎很快□□□□就会封锁你的□□□□站点。即使你在外部 CSS样式表中隐含□□□□了你的字体也□□没有用。Google 和其他搜索引□□□擎虽然会读到，但仍不会索引CSS文件。而且即使Google 没有发现，你的竞争对手□□肯定也会把你✦举报给Google的。

再论可读性规✦则
长句与段落：网上阅读与书◥面阅读很不同。即使显示器再□□好，在屏幕上阅读□□□□也比书面阅读□□累得多。于是，读者很快就会□□分心了。因此，以短小文本的□□□形式出现是非□□常重要的。

比如说，长句子和长段□□□□落简直就是网◇页内容的杀手。多于80字的句子就变◢得非常难读，特别是当段落□□□也很长的时候。用户并不阅读□□□□网页，只是扫一下文□□□□本，这是基本规则。如果句子很长，或者更糟的是，需要水平滚动，那么用户很可□□□能就直接跳过，不读该页面了。

同样的道理，长段落也是不□□□利于阅读的。短小精悍的段□□□□落或者使用着□□□重号都使我们□□□□很难做到集中◤使用关键词而□□□又不经常重复，同样很难同时□□□□使文章有意义。这样的确对搜☆索引擎优化提□□□□出了难题。

但是，对于网页标题□□和文章标题来□□说就不一样了。为了搜索引擎丨优化和可读性，可以使用多一□□点的标题（特别是含关键□□□字多的标题）。用描述性的网□□□页标题更好不□□过了。当然，这也不要做得□□过头了，每隔一段就一□□个标题也不好。

虽然水平滚动□□□□条肯定令人无□□□□法容忍，但垂直滚动条□□却是可以接受□□的。但如果文章太□□长，读者需要滚动□□□□好几屏才能看□□□□完，你应该使它更▽易于阅读。显然，你可以把它拆□□□分安排到好几□□页去。页面多不但利□□于阅读，而且利于搜索◎引擎优化和靠□□广告赢利的页❖面的运行。

超链接
把长文章分割□□□□成几个独立的·页面以后，使用超链接将□□□它们连接起来。除此以外，你内容的页面☆做得越多，站点的超链接□□就越多；而这又有利于□□提高可读性和□□□搜索引擎优化。

对于长文章，你可以加上“打印”的链接，这样使人能够□□在一屏就能看•到和打印全篇□□□□文章，不用分页。但请注意！对于搜索引擎□□□来说，“打印”的链接就像重□□□□复的内容。这也是SEO里一个不可原❖谅的错误。因此，为了改善这些□□□麻烦，可以在robots.txt文件里加上一☆行文字，告诉搜索引擎，不要索引打印□□□版本所在的目□□□录。

虽然越多超链□□接对SEO越好，但可读性却有◎一个上限，超过了这个限□□□□度，文章就会变得□□很难跟踪（尤其是对那些※习惯点击吸引□□□自己的所有链□□接的用户）。超链接的位置□□影响到可读性。如果你把超链▼接分散于整个□□页面，对搜索引擎没□□□□有问题，但是却会把你□□□的读者弄懵了。对用户友好并□□□易于记忆的 URL对可读性来说□□□□更重要，尽管搜索引擎□□□也不喜欢含有□□□隐藏URL的动态网页。

图像
对于图像，即图片，属于锁碎而又□□□□常常容易被遗□□忘的原则。当你有些特殊♦的文本需要用◇特别的字体或◎者其他web语言不能提供□□□□的特殊处理，你开始想到的□□□就是把它转化✦为图片。但是这对于搜□□□索引擎和可读▲性都是不利的。

如果你在标签丨中里没有提供◢有意义的描述，图像的存在就♦很可能被忽略▲掉。不管怎样，只有在标签中□□□□的文本才能被□□□□索引，而图像中的文□□□本是不会被索□□引的。

图片替代文本◤就可读性而言□□也不好，因为图片上的□□字体常常模糊□□□不清，这使得屏幕上□□□□的阅读更加困□□□□难。而且图片中的□□□□文本并不是按□□□□比例显示的，所以，如果你的访问□□□者的屏幕分辨□□率与你制作站□□□□点时的不一致，图片就不能和·其它文本内容□□一起按比例显□□示了。

 

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