网页标题
网页描述或页□□□面摘要
URL结构（网址）
用户生成的信□□□息线索，始自搜索者在WEB搜索引擎中输□□□□入查询词的那□□一刻，当用户点击“搜索”按钮之后，搜索应请会通□□□□过关键词高亮□□的方式来“证实”用户的信息线▼索，这种突出显示□□查询词的方式□□□□能帮助搜索者□□对当前的搜索□□□□结果建立信心，使他们认为自•己看到的好，相关的搜索结◤果。
良好的信息线□□索需要有视觉□□□标识，SERP中的关键词高□□亮就是如此。在任何一条搜□□索结果中，网页标题、网页描述标签☆或页面摘要，URL中包含的查询□□□词，都会被高亮显□□示。
搜索者一般都□□□会凭直觉选择□□合适的那个链□□□□接。链接结果中的□□□每一个元素都□□能提供独特的○信息线索。让我们逐一解□□□析这些元素。
网页标题
HTML中的<title>标签对于网站□□□□设计和搜索引•擎都有着特殊□□□的意义。在<title>和</title>标签之间的文◉本称作“网页标题”，即显示在网页□□□□标题栏中的标○题。
在实际网页中，<title>标签中的内容□□□□作为网页标题▽会显示在WEB浏览器的窗口□□□顶部。
在搜索结果中，<title>标签中的内容□□□□不仅能确认并□□□延续用户的信□□□息线索，还能达到其他□□□□几个目的。
*吸引点击（该搜索结果）。<title>标签的内容就◆是每个搜索结□□果的行动号召。其显示的格式□□□为文本链接，文本链接的有☆效长度在7到12英文单词之间，因为这个长度□□足以包含相关♦的查询词，同时也足够简□□□□短，使用户在一瞥□□□□之间就能轻松□□□注意到这些关★键词。
*增强用户信息。如果关键词出□□□现在<title>标签中，就会提高用户□□对这条搜索结□□□果的信息。当搜索者发现□□自己的查询词▲以超链接形式□□□出现时，就会更加信任□□□搜索引擎，认为眼前的搜✦索结果为准确。同时搜索者也□□□□相信一个以关□□键词为中心的□□链接更有可能□□□□引领自己获得□□想要的内容。
*突显关联性。所有的主流WEB搜索引擎在对□□搜索结果排序□□□时，一个重要的考※虑因素就是<title>标签中是否包□□含关键词。
网页描述或页□□□□面摘要
搜索结果的描□□□□绘部分通常包□□□□含155个字符左右。GOOGLE会从网页中的□□三个部分获得□□□□该结果的描述：网页描述<meta>标签、页面内容的单□□□个区域或者页□□□□面内容的多个□□□区域。
在芝加哥艺术□□学院的网站主▼页上只有一些□□涂片。GOOGLE或者其他WEB搜索引擎很难□□□□检测出这些涂□□□片展示的内容□□□是什么，也很难对其进□□□行描述，因此他们不太□□□可能在搜索结□□□□果中使用图片□□上的文字。为了解决这一□□□□问题，GOOGLE从该网页的网□□□□页描述<meta>标签中截取了□□□一部分文本，作为该搜索结□□□果的描述。
或者GOOGLE也可能从网页□□□□的多个地方截◣取并生成结果□□描述。如果你将搜索▲结果和点击后△的登陆页面进□□□行对比，就会发现GOOGLE截取的结果描◥述来自于两处□□□□页面内容的片□□□□段，以及该网页的□□网页描述<meta>标签。
GOOGLE保留了变更有□□关搜索结果描❖述的权利，以使这些描述□□□能对搜索者产□□□□生更大的帮助。因此没人能确□□□定搜索结果中□□□到底会如果描○述网页。所以，要想让网页搜□□索结果描述中○总能包含显著□□□的信息线索，就应该让关键□□□词既出现在页□□面内容里，又出现在网页□□□□描述<meta>标签中。
URL结构（网址）
在搜索结果页□□□□面，网页的URL对于吸引搜索□□者点击该网页□□□链接至关重要，因为结构良好□□的URL能增强该条结□□果的信息线索。
在一项可用性□□□测试中，当我们向参与●者展示这个URL，并请它们猜测□□□□它指向的网页◆的主要内容时，我们得到的答□□□案非常统一。
所有的参与者都准确地告诉我们，这个URL指向的页面中包含胰腺癌方面的信息。之后我们要求参与者试着编写几个他们认为有助于理解页面内容的网页地址。
所有这些URL都提供了明晰□□□地信息线索，因为它们都包●含了重要的关□□键词。此外，有些URL使用了较少字▲符，这使它们比其□□他那些要更容□□□易理解。
当我们吧RUL展示给测试者，并请它们猜测URL指向的该网页□□的大致内容时，所有人都给出·了同样的答案。没有人提到该□□□□网页关键词。我们问测试者□□它们是否认为□□□□这个URL指向的页面与□□□□胰腺癌有关，其中大部分都▼表示怀疑。
当用户在URL中看不到关键词时，他们对该搜索结果的信息就会降低。在理想情况下，网页地址应该充分反映出有关网页内容的信息，以便帮助人们建立信心。
让我们看看在URL中可以放入关□□键词的几个部□□分。
*二级目录（snbroot）：跟在域名之后□□□的目录。
*路径(path)：跟在与名字之◈后，任意深度的路▲径，但不以文件名□□□□结尾。
*文件名(file)：任何URL尾端的文件名，但不包括index.html。
搜索结果的三□□个元素中，每一个都非常□□□重要，它们是能够提□□□□升用户信息和◈网页自身可点△击性的关键。如果搜索结果◆中没人关键词，信息线索就会◇非常模糊，搜索者们便不□□大可能点击这□□个链接。而另一方面，如果在搜索结□□果中有太多的●粗体字，又会影响可读□□□性，甚至让人生厌。因此，搜索者也不大□□可能点击那些◇满是关键词的◈链接。
SEO专业人员和网□□□□站所有者应该□□大限度地发挥□□□这三者的作用。后面还将介绍□□□道，苏所结果中某□□□些元素的重要□□□性有时要大于□□□□其他元素，。比如，如果搜索者的□□□□目标是前往某□□□个具体网站，其中重要的是丨哪个部分？如果搜索者的□□□目标是在网上□□完成某件事，其中重要的又□□□□是哪个部分？
网站所有者需▼要理解的是，正是搜索者的▼意图决定了各□□□□个元素的重要□□□程度。
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