k8凯发一触即发|Home

近期利用大众□□点评网发行、、爱奇艺联手预□□□□售......让多部电影取□□□得了较好的票□□房，相对于《匆匆那年》的低成本和高□□票房，《一步之遥》让姜文遭遇了♦又一次滑铁卢，上映了18天，票房5.04亿，距离开始预计▲的20亿有天壤之别。那为何姜文的《一步之遥》没有获得好的□□□□票房，反而害惨了姜□□□□文呢？

这是一个口碑□□□□营销的互联网□□时代，电影票房的成□□□□败取决于二次□□□营销。先进波是通过□□□□各种营销手段□□□被“请”进电影院的影◎迷粉丝和意见□□领袖，第二波是由口□□碑带动源源不□□□断涌入的观众，只有看了都说□□□□好，才能带来持续□□不断的消费。在前互联网时□□代，每个人都是自□□□媒体，每个人都可以□□□发声，每个人的观影△感受直接影响□□□了身边人的决□□□定。所以先进批被·请进电影院的★观众口碑直接□□□□决定了票房的□□□走向。

《一步之遥》在上映前就攒□□足了势头，将近3000名观众和意见◆领袖的首映仪□□□式。但始料未及的□□□□是各意见领袖□□□□和影迷看完都□□表示看不懂。首映礼后吐槽□□□□不断，在之后电影官□□方微博与万达□□□□国民老公王思□□聪的骂战中使□□□□电影丢分不少。

一部靠舆论造□□势却被舆论杀□□□死，让《一步之遥》输在了起跑线□□上。

从O2O方面看看。O2O是指利用互联□□□□网线上支付，线下消费，是一种全新的☆商业模式。电影团队也十□□分重视，在上映之前通□□□过、爱奇艺等网站□□□□预售了上百万□□□张电影票，但9.9元的票价相当□□□□于正常票价的□□□□一到二折，这一举动就让□□票房少了近9千万元。从整体上来说，影片观众数量□□□□并不少，但9.9元的淘宝价格，终失去了票房□□和口碑。

接着从电影本※身来看。电影毕竟是大□□□众艺术。从大众角度来♦说，《一步之遥》原本一个很简□□单的故事承载◣的东西太多了，所以姜文恨不□□□得让每个镜头◉都包含深刻的□□寓意，所以大家都看□□□□蒙了，所以看不懂就◢不看呗，反正还有那么□□□□多好看又开心□□□的大片都在向◈我们招手，所以大家都去丨看《智取威虎山》了。

从观影年龄段▼来看，90后的年轻人已◤经占到了中国□□□□整个电影市场□□的一半以上了，谁抓住了90后谁就赢得了□□票房。显然，姜文导演是没□□□□有跟上节奏也□□不屑于此。

近年来，具有国际影响□□力的大导演们◥纷纷遭遇了票□□□房惨淡，倒是小燕子的□□赵薇，写小说的 韩寒和郭敬明□□混得风生水起。看来，时代真是变了。