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  搜索引擎优化□□□是一种具有很◢高技术性的活□□□动，和其他营销部□□□门的人员一样，SEO从业者必须理□□解公司的服务、产品、总体业务战略，不管这些因素◇是离线的还是□□□□在线的。和任何其他营□□销功能一样，设定明确的目▽标非常重要——如果目标无法□□□□度量，也就没有什么□□用处。设定这样的目●标是确定你的SEO工作是否物有□□□所值的特定方□□□□法。将SEO看做一个过程□□□□来进行投资，这个过程是反□□复和持续的，需要机构中利□□益相关者的稳○定支持。

  将SEO当成PPC（也就是说，可以选择开启□□或者关闭），就像把健康饮□□□□食看做仅在体□□重超标的时候□□□才做的事情一□□□样，实际上与此相□□□反，健康饮食应该□□□是一种生活方□□□□式。体重超标了？节食。PPC太贵了？停止这种活动，用SEO代替。这种战术对于◇某些应用领域□□□□可能合适，但是从SEO的角度看，成功的都是那□□些将网站优化△当成生活方式□□□的人。SEO的效果可能不◎是效果显著的，但是耐心和审◎慎地投入SEO的企业将会得☆到丰厚的回报。

    SEO根据目标关键❖词确定网站架□□□□构。有很多企业，尤其是中小企□□□□业，往往按照自己□□的公司结构或•者老板脑袋一□□□拍去定网站架□□构。实际上，站在SEO的角度，这不是一个好□□的方法，网站架构需按□□照目标关键字□□□□来定，也就是说，把你搜索量大□□□的那个关键词，放在你的网站◈首页上。然后次一级的，搜索量稍微小▽一点的，竞争也更小一□□□□级的，这种词放在一□□□□级栏目或者一□□些频道、分类目录下。再次一级的，放在二级分类□□□□上，以此类推。整个网站的结□□□□构，是根据搜索关□□□□键词研究的结□□□□论而来的，而不是脑袋一✦拍想的。 网站结构除了□□确定页面导航□□□□以外，还包括一些比▽较细致的地方。比如某些页面□□□□不想让搜索引□□擎收录，某些页面不想□□让搜索引擎抓□□□□取。抓取和收录是□□□□不一样的过程，你让搜索引擎□□禁止这两个东□□□□西所用的方法□□也是不一样的。有的页面可能□□□你想让它收录□□□但是不想让它□□抓取，有些是想让它□□□抓取但是不想•让它收录。 网站结构还涉◤及页面之间、新闻页面或者□□□□文章页面之间□□□的内链，怎么做相关产□□□□品、相关文章的链□□□□接。网站结构的总□□□□目标，是让搜索引擎□□在短的点击距□□□离之内达到量□□□多的深层页面，这个是终的目□□标。当然对一些大□□□的网站来说，这个目标要达□□成其实是挺困□□□□难的。当你的页面达□□□□到几千万、上亿量级的时☆候，每个页面上的□□□链接数是一定△的，你也不可能在□□□□页面上造上几□□□□千个链接。小网站可能在□□□结构上，比较好解决。如果小网站收□□□录还不充分的，可能是有一些◣硬伤。反倒是这种硬□□□□伤其实是比较□□□□好解决的。

  改进可见性和□□□□驱动流量都是●很好的，对于大部分企□□□业来说，这意味着提高□□□销售量、巩固领先地位○或者广告收入。对于其他一些▼公司来说，也许意味着特□□定信息的推广。SEO的重要组成部□□分之一是不仅□□□要带来流量，而且这些流量□□□是具有转换可□□□能性的相关流☆量。SEO的大好处是能□□够显著地改进★网站的ROI。精心设计的SEO策略都能产生●比其他营销方❖法更高的ROI。对于大部分企□□□业而言，SEO与电视、印刷品和电台□□□宣传活动相比□□都有着更高的ROI。这并不是说传◆统媒体面临被SEO替代的危险，而是说SEO能够为离线媒△体提供高回报□□□□的补充和改进。SEO是企业中ROI高的活动之一。