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记不清是那位□□□□营销牛人说的，这个世界的主□□□流是由非主流□□□□来推动的。现在看来，这句话说的一□□点没错。这是个年青一❖代崛起的时代，每一个人向往☆建立完整的个□□□体，在获得科技帮□□□□助同时也面临□□新的社会局限★的时代。年轻人热衷于□□□自我探索，对品牌不断提□□□出新的要求，也给了营销方□□□面的很多新的□□机会。品牌如何感同□□□□身受90后在社会崛起□□□中的向往、焦虑和行为转□□变，品牌是否能够□□□□关注年轻人的□□□□消费主义逻辑□□之外，融入更多的关□□□□于完整个体的✦视野和责任感。所以对于品牌□□□□来说，获得90后的关注，建立新的品牌△忠诚度，变得越来越难□□□了。大连网络公司认为可以从90成长时期的向□□□往与焦虑思考，把自己变成生□□活创新者、兴趣养成者、关系粘合者。

生活创新者理□□□□解为品质生活。这种品质生活□□□的背后代表的□□□□是从我的梦想□□到带给我好的□□□□生活；从向往生活的□□□□符号化呈现到□□□日常生活的情□□□□境化讲述；从买来的生活★到创造的生活；从年轻人专属□□到跨年龄和阶□□□层的享用；从多元的选择□□到小而美的选☆择。宜家是作为生□□活创新者的典●型案例，现在已经成为□□□□很多年轻人倾□□心的品牌。宜家从不高谈□□梦想，所讲述的是生◉活的美好，从来都是普通·人的生活。让年轻人看到□□□□自己日常生活，并引导年轻人▼自己动脑动手，建设自己的生◈活，提供所需要的□□工具和知道，终由年轻人自□□己完成。

兴趣养成者理◈解为深度自我□□的代名词。这种背后的代□□□□表是从知道和·鼓舞年轻人的价值观到是讲述和实◣践品牌自己的□□□□价值观；从一个产品到□□一种兴趣；从以信息为沟□□通到以体验为◉沟通；从售卖产品到□□□建立习惯。Nike在过去两年推□□□□动了跑步文化□□在中国年轻人□□群体中的兴起。主要以培养跑△步文化而非卖□□跑步鞋为目标，在产品之外，大量通过线下▲跑步活动，提高真实的体□□□□验，培养兴趣群体，因为逐渐成为□□□□很多年轻人的□□□□习惯。

关系粘合者的□□□□品牌理解为独□□□而不孤的代名□□□词。背后代表的是□□□从大社区到小□□□圈子；从线上的归属□□□□感到线下的亲□□□□密感；从叛逆出格到□□□众人中的独处；从传统的悲情□□感恩到平等轻□□□□松娱乐的亲情。从目前来看，中国的城市化□□□□进程还要进行□□□□几十年，随着社会的越□□发展，人的归属感就□□□越强烈，而且在很多场□□□一段时间内仍□□是重要话题。作为品牌来说，不应该只停留□□在品牌沟通上，而是以产品和□□服务的形态，一面守护90后的独，一面帮助建立※关系的粘合和□□□建立。