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企业网站是一□□□□个企业展示品□□牌，树立品牌形象，是能够为企业□□□带来潜在用户◉和更多效益的◉平台。当然，好的企业网站□□□建设，才能真正发挥◎上述作用，否则，不仅不能带好□□□□的作用，甚至会产生负□□□面影响。那么如何建设○一个好的企业□□□网站，使企业网站的◣功能发挥到大□□化，下面为大家分□□享企业网站建□□□设的几个要点。

  用户需要什么◥基本信息？

　　企业网站毕竟◉不同于专业的□□□□门户网站，不可能也没有•必要小而全，每个企业有自□□□□己特定的产品□□□□或服务，企业网站建设◉的内容理应围□□□绕企业的核心♦业务设置。企业网站不应□□□当只是一个摆□□□设，网站是有用的□□□营销工具。当然，只有在网站可□□□□以满足用户需·要信息的前提□□□之下，网站营销功能□□□□才能真正发挥□□作用。那么用户需要□□□□什么信息呢?

　　这个问题是网□□□站建设的规划□□者一开始要考❖虑的，一开始必须分□□□□析可能的访问□□者有哪些，然后有针对性□□地设计相关内□□容，这样才能做到□□□□有的放矢。一般来说，一个企业网站□□□主要的访问者□□□有几类，即：直接用户、经销商、设备和原材料□□□□供应商、竞争者等。前两类访问者□□是公司的现有✦用户和潜在用□□□户，也是企业网站□□□□建设内容中应□□□□该重点满足的□□□对象。至于供应商，除去那些具备B2B功能的综合性□□□□电子商务网站□□□□来说，大多数以信息◉发布为主的企□□□业网站很少顾□□及到，因此，也不是一般企□□业网站建设的□□□重点内容。至于竞争者，来访的目的无□□□非是了解你公□□□司的新动向，或者网站设计□□□□水平如何，是否有值得借□□□□鉴的地方，对此，在发布有关内□□□□容时应该给予□□适当的“防备”，而不是让竞争◥者满载而归。

　　既然公司的现有用户和潜在用户是网站的重点照顾对象，那么就要认真分析他们需要什么信息。以一个显示器企业为例，一个潜在用户访问某企业网站的目的大致有几种：是否有新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等，如果可以进行网上订购，用户自然也希望了解与此相关的信息，比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此，这些内容应该作为网站建设的重点。

　　说起来如此简□□□□单，似乎应该是再□□□□明白不过的道□□理，但是，很多企业网站□□□建设在内容设▽计上“跑题”的现象却时常□□□发生。

　　企业网站建设，促销信息也重□□□要

　　在IRI所进行的调查□□中发现，目前企业网站◥上的促销信息□□□□和促销手段都□□还不能满足用□□□□户的期望，大约有一半被◥调查的用户（55%）表示希望从他□□们所访问的网◆站得到免费样□□□□品，以及优惠券（占48%），然而提供免费□□样品的网站有22%，提供优惠券的◆网站只占19%。例如这个网站♦上，在首页就能清□□□□楚地看到注册□□□用户可以获得3C数码网站的优□□□□惠券，还能免费体验□□他们的产品一□□□年，这样就会吸引□□更多的互联网□□用户点击。看来，在开发网上促□□□□销方面，企业网站还有◎很大的潜力。IRI的调查表明，制造商在网站□□上提供有价值◣的信息越多，其投入也越有□□□效率。

  在我们谈论企●业网站建设的□□□内容时，通常以静态的□□□□方式去描述，也就是说，说明网站应该□□□涉及到的基本□□信息，这些内容一经□□完成，在相当长的一□□个阶段可能不□□需要频繁的更▼改，但是，仅有这些基本□□□□信息，网站的价值很◤难充分地表现□□□□出来，合理地利用企□□业网站这块企★业自己拥有的◥宣传阵地，才能够达到事○半功倍的效果。