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就像面试的时□□□□候西装革履衣□□□衫光鲜，更容易赢得面□□试官的好感。在网站建设和□□网络营销的时□□□□候，营造好的先进□□□印象就已经成▲功了一半。如果说好的先□□□□进印象比较抽□□象，不容易理解，那么不好的印丨象一定不利于❖网络营销的开□□□□展。比如我们打开□□□一个网站的时□□□候，等待半天却无※法打开。很不容易等待□□□□页面加载完毕□□□□后，却发现网站内□□□容已经有很长●时间没有更新，而且很多内容□□□□也文不对题，页面美术设计□□也一般。用户体验如此□□一般的网站，如果不是特殊□□□因素，想必就会被很•多用户抛弃。说的简单一些，网站给用户的□□□印象其实就是□□□用户体验，只是这个体验□□□□不仅限于网站✦设计，还有网络推广、网站文案写作□□□等诸多环节。

一、新颖而精准的□□□□搜索展示创意
网站推广的方▽式有很多，搜索引擎营销□□是为直接而有□□□□效的方法。无论是购买关□□□键词广告，还是通过自然□□□□排名的方式获□□□□取理想的展示□□□位置，新颖而准确的◈搜索展示创意□□□都非常重要。在用户还没有▼点击网站链接☆的时候，展现给用户的·搜索创意主要□□□有两部分构成，一个网站标题，另外一个是网□□□□站内容描述。如果花钱购买□□的关键词广告，搜索引擎是允□□□□许用户结合网□□□□站展示页面和□□□推广的广告，进行自己定义丨的。如果是自然排□□名，那么网站标题□□和内容描述分□□□□别来自于对应□□网页的TITLE和Description。

但是无论是哪□□□种展现方式，搜索展示创意□□□□都必须遵循一□□□□个原则，那就是符合所□□□展示页面的主□□□题。一方面搜索引□□擎不允许创意□□过分偏离目标□□网页的主题，另外一方面是，如果用户浏览※到终页面与搜❖索引擎里面展◤示的不相符合，那么也会降低□□□□用户体验。所以，网站广告展示◆倡议忠实于目□□标网站页面非□□□常重要。但是有一个问□□□题，就是忠实于原□□□网页主题的创□□意有时是确实✦吸引力的，所以创意与否□□□□新颖别致，也是影响用户□□□体验，能否给用户带□□□来至高体验的□□□重要方面。一般而言，哪些修辞工整□□□用户对称的短□□□□句更有力度，因为无论是网□□□站标题还是网□□□站内容描述，都只有短短几□□□十字。

二、快速而稳定的□□网站运行保障

再好的网站也△需要展示，所以只要是影□□□□响网站展示效□□果的，都是至关重要□□□□的关键因素。影响网站稳定▼运行的因素有□□□□很多，其中网站服务□□器的选择以及□□□域名DNS解析服务器的□□□□选择，相当重要。在中国，由于南电信北□□□网通格局由来□□□□已久，互联互通问题□□□一直是困扰网☆站正常运行关◇键环节。好在现在很多◣一线主机服务□□□商都纷纷推出□□了基于联通、电信、铁通、有线通、教育网等运营◣商的双线或多※线服务器。但是实事求是□□□□的说，由于价格因素□□□□以及部分网络□□公司利益诱惑，很多企业公司□□类型的网站互□□联互通仍然是◣个不容回避的□□□□现实问题。

与网站服务器□□□□一样，网站能否稳定☆运行也与DNS解析服务器稳□□□定性息息相关。相比较部分大□□型网络运营商□□□□的网站服务器◎固若金汤而言，域名解析服务✦器一直是个相□□□对薄弱的环节。而且，每年几乎都有☆一些大型域名□□□□注册商的DNS解析服务器遭•受攻击的现象✦发生。网站解析服务□□器和网站主机□□□互联互通问题，俨然成了影响·网站稳定运行□□的隐形杀手。对于这些难以□□□预知的网络运□□□行故障，我们能做到的□□□□更多是未雨绸□□缪，比如对网站核✦心数据进行高□□□□频率备份，定期对网站服□□务器做安全维□□护和组件升级●等待。如果是中小型□□□公司，选择一些比较□□有实力的公司◢购买主机域名，也是一个不错□□的决定。

三、专业而精致的□□□□页面美术设计

从网站结构分□□□析，至少有80%的中小企业网□□□站栏目设置和•功能是相似的，而决定网站营□□销效果和用户▼体验的，更多的来源于□□□□网站美术设计。这些年，随着人们的审□□□美意识不断提□□□高，企业对网站美◤术设计要求也□□在不断提高。这是一个趋势，也是一个好的□□□现象，因为对于企业□□□而言，网站建设本来◥就是完善艺术□□和精致技术的□□□□有机结合。从专业的角度□□□□来说，我认为，网站美术设计□□□一开始应该吻□□□合企业的VIS系统，与企业的其他✦宣传形象保持□□统一。其次，网站美术设计◆也一定要考虑□□到所从事的行□□□□业，比如机械加工□□□公司的网站，如果设计的大□□□□红大绿自然是□□□不合适的。

其实决定网站□□□□美术设计方向□□的还是客户，这个观点笔者□□□在不同的文章□□中已经不止一□□□□次的提及。网站终是要给•用户看的，如果网站美术□□设计没有考虑□□□□到用户的感受，起码在用户视□□觉印象上是要□□□□有折扣的。专业而精致的□□□□页面美术设计，考虑到用户的□□感受，就要细分用户□□□群体。先花费大的用□□□户群体，比如说网站是□□□□那一部分经常□□浏览，这部分人的知□□□□识层次、年龄结构甚至□□□低于分布，都要一一纳入□□□分析范围。这也是为什么□□我们经常给客◥户建议，中英文双语言☆或者多语言的□□□□网站，以及一些外贸□□□公司的网站，对外文版网站◈结合客户所在□□□区域进行单独□□设计的原因所□□□□在。

四、原创而切题的□□□□网站文案写作

无论是普通用□□户还是搜索引□□□□擎，都是非常重视□□内容的。网站上是否有□□□□切合网站主题□□的内容，往往也是影响□□□□用户体验及营△销效果的很重□□□要的因素。这也是目前绝□□□□大多数中小公□□□□司的盲区，很多公司认为□□□做个网站就可□□以了，而忽视了网站□□□后期的维护更□□□新。有些网站建设□□网站三四年了，基本的公司简□□□介及产品描述、新闻动态等都□□是几年前的内◢容，这样的网站当□□然不会有什么□□□□吸引力。这样我们就得□□出了先进个结◉论，网站上不仅要▼有内容，而且需要有与□□□时俱进及时更□□□□新的内容。网站内容经常▽保持更新，不仅用户感觉□□良好，带来直接的销□□□售业绩提升，而且也会赢得□□□搜索引擎的蜘◇蛛程序不断光▼顾网站，对于提升排名□□□有着莫大的帮□□助。

如果可以将内□□□容进行质量评□□□□比，那么网站上的◤每一篇内容从◆搜索引擎获得□□□的权重，和从用户获得◥的认知都是不□□一样的。这就是为什么□□□□专业从事网站□□□建设和网络营□□□□销的人员，一直不断强调◎和坚持原创的□□□真实原因。从用户的角度□□而言，如果一个网站□□上经常复制采□□集别人的文章，而缺乏自己独□□□到的观点，那么自然不会□□有什么吸引力。如果在新浪、搜狐或者一些□□专业的门户网◣站上可以看到□□同样的文章，为什么用户偏□□□偏要跑到你的◎网站上来呢？毕竟相对于大□□的门户网站，企业网站的资◤讯量要少很多。网站内容仅仅□□□原创也还是不▲够的，一个专业的而◥富有吸引力的◈网站，80%以上的内容应丨该都是与网站□□主题息息相关□□□的。

虽然网络营销□□□看似一派热火◣朝天，其实其理论和□□□□实践都尚在探□□索之中。网络营销也是□□□营销的一种，只不过其更多○的借助于互联•网展开而已，所以说符合营□□□销要素基本上□□□也会适用于网□□□□络营销。网络营销是一◇个系统工程，在互联网时代□□给营销创造出□□更多机会，由于互联网传□□□播具有快速广□□□□泛、成本低廉等特☆点，所以用户体验□□远远大于后期□□□□成交的产品及❖服务品质（这并不是说产□□□□品品质和服务•不重要，而是单纯从销□□售的角度来分▼析）。启凡科技（www.qifanweb.com）综合多年经验认为，，用户体验确实是网络营销不可忽视的关键环节，营造好的先进印象网络营销就成功了一半。